Em 1964, Sr Pedro e sua família saíram de sua pequena cidade natal e vieram para São Paulo, se arriscando em abrir um armazém na zona cerealista, que na época já era um importante polo comercial e de distribuição da cidade. A família Silveira foi uma das pioneiras a comercializar e investir na Rua Santa Rosa, aposta certeira do Sr Pedro que posteriormente, com a ajuda e empenho de seu filho Cláudio, e a abertura da loja Laticínios Santa Rosa, levou o comércio familiar a estabelecer-se e tornar-se uma importante referência local com muita tradição, comprometimento e história.
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